La importancia de las redes sociales actualmente es irrefutable, pero hubo un momento en el que no fue así y además el concepto ni siquiera existía. Hoy por hoy, incluso hasta los más escépticos consideran que, las redes sociales se han convertido en el eje central de nuestras relaciones.

Se puede uno sentir más cerca de las personas a las que sigue, y además se ha dado un vuelco a la comunicación corporativa. Los medios tradicionales (radio, televisión, prensa, los tradicionalmente conocidos como above the line) cada vez son menos efectivos a la hora de atraer la atención del posible consumidor, y la publicidad agresiva y unidireccional conductista (que no busca feedback en el consumidor y lo expone a estímulos comerciales indiscriminadamente) tiene una efectividad muy limitada.

Internet ha supuesto un cambio en todo el mundo en la manera de hacer negocios y de relacionarnos unos con otros. En la actualidad Internet interconecta a millones de usuarios o internautas de todo el mundo. En estos momentos supone una herramienta imprescindible para hacer negocios, buscar información, y para las relaciones sociales; todo ello a muy bajo coste o sin coste alguno.

Para los profesionales del marketing y directivos de las áreas comerciales y de marketing de la empresa, la web 2.0 ofrece una serie de posibilidades muy variadas, que van desde campañas de publicidad, localización del consumidor de nuestro producto o servicio y posterior comunicación con él, construcción de páginas web comerciales, búsqueda de cualquier tipo de información, hasta la disminución de los costes de todas estas actividades, entre otras. A lo largo del módulo iremos trabajando todos estos puntos y otros más.

Hay muchos factores ligados al éxito de un negocio. Para determinados tipos de negocio, como empresas del sector servicio o retail, una de las claves de su éxito es la localización en las ciudades como uno de los mayores factores de influencia.

En Internet, ocurre algo parecido pese a que hay muchas empresas que no son conscientes de esta realidad. Si realizamos una comparativa, podríamos decir que Internet es el mercado global a nivel mundial, que las ciudades son mercados más específicos y que las calles serían las páginas en los buscadores. Por tanto, estar en la primera página en un buscador sería como situar nuestro negocio en la calle más céntrica de una zona comercial o de negocio de una gran ciudad.

En el mundo digital, se dramatiza mucho más este hecho, ya que no estar bien posicionado es mucho más fácil que lo que ocurre físicamente en una ciudad.

Los objetivos del curso en Marketing de buscadores y posicionamiento SEO, SEM Y Analítica Web se resumen en:

• Comprender la importancia del paso de la comunicación publicitaria y corporativa unidireccional, ya desfasada, a una comunicación bidireccional con la que podemos analizar al consumidor de una manera que se acerca más a la realidad.
• Detectar las diferentes opciones de monitorización, tanto gratuitas como de pago, que tenemos a nuestro alcance en Internet, y saber cuáles son las más adecuadas para nuestros propósitos.
• Comprender la importancia de cómo se habla en Internet tanto de nuestra persona como de la propia marca es un asunto relevante en la sociedad actual.
• Aprender a establecer un cuadro de mandos integral para nuestra pyme.
• Entender el purchase funnel para poder saber si se están cumpliendo los objetivos marcados inicialmente mediante el comportamiento del consumidor.
• Ser conscientes de la importancia que los contenidos tienen en una estrategia online. Si la información es poder, ahora los contenidos son la clave. El usuario los necesita y normalmente no tiene que pagar por llegar a ellos.
• Saber qué entendemos por analítica web y cómo aplicarla a nuestras estrategias de negocio, de comunicación y de marca.
• Entender y manejar algunas de las principales herramientas de analítica en social media business.
• Conocer la evolución de las principales redes sociales como vehículos de ejecución de una estrategia.
• Descubrir las herramientas de content curation para mejorar la búsqueda de contenido.
• Saber diferenciar entre SEO (search engine optimization) y SMO (social media optimization).
• Comprender qué aspectos son determinantes para elaborar un contenido de creación propio
• Conocer qué es el marketing en buscadores.
• Analizar el funcionamiento de los buscadores.
• Valorar la importancia o no del SEO actualmente y de su futuro.
• Saber qué hacer para que nos indexen de forma correcta los buscadores.
• Estudiar como optimizar las páginas de nuestro site.
• Crear y explotar una campaña de PPC (Pago Por Clic).
• Comprender como construir landing pages efectivas para mejorar los resultados de nuestras campañas de marketing en Internet.
• Valorar la importancia que tiene la analítica web para tomar decisiones de negocio basadas en información relevante que podemos obtener de las visitas a nuestro sitio web.
• Realizar análisis, tanto de nuestro sitio web como de las campañas de marketing que realizamos fuera de nuestro sitio.
• Conocer concepto y la funcionalidad de Google Analytics Universal.

Tras la finalización del programa se te abrirán un número interesante de salidas profesionales que actualmente ofrece el mercado profesional como las siguientes:

• Director de Marketing Online o de Innovación Digital
• Consultor de E-Commerce, E-Business, Publicidad Online o Estrategia Digital
• Gerente de Comunicación Online y RR.SS.
• Customer Relationship Manager

• Profesionales o estudiantes del área de marketing o marketing digital que deseen especializarse en la Comunicación 2.0. y diseñar e implantar acciones de social media en sus organizaciones empresariales.
• Personas que quieran especializarse como Community Manager trabajando como free lance y desarrollando para sus clientes estrategias en las redes sociales.
• Profesionales de agencias de marketing digital que profesionalicen e incorporen el Social Media como línea de servicio clave para sus clientes.
• Emprendedores que quieran incorporar en su start up o empresa, las redes sociales como canal de promoción de sus productos y servicios e interlocución con sus clientes.

FINANCIACIÓN Y AYUDAS AL ESTUDIO

El sueño de realizar un programa de posgrado de alto nivel es a la vez un compromiso de asumir y afrontar unos costes elevados, que para algunos las circunstancias actuales hacen difícil poder asumirlo. Por tal situación CEUPE cuenta con una fundación en la que sus recursos financieros están encaminados a una doble finalidad: dotar a nuestros alumnos de amplias ayudas al estudio, y de otra parte facilitar una dilatada flexibilidad en los pagos que el alumno debe afrontar. Actualmente pocas son las escuelas de negocio, que sin rebajar ni un ápice en la calidad de sus programas, profesorado y metodología, cuenten con unos precios becados tan competitivos.

FINANCIACIÓN DE PROGRAMAS

Todos nuestros programas cuentan con una financiación interna sin cobrar al alumno ningún tipo de interés y sin intermediación bancaria. Es importante consultar con tu orientador académico que te informará con detalle de la financiación dependiendo del programa que elijas.

AYUDAS AL ESTUDIO

La Fundación CEUPE – Centro Europeo de Posgrado y Postgrado junto con la ayuda de empresas prívadas colaboradoras y organismos asociativos de carácter empresarial y privado, han creado la citada institución con la finalidad de dar acceso a todos aquellos alumnos que habiendo superado los procesos de admisión de CEUPE, quieran acceder a becas que les ayuden a costearse sus estudios.

Los fondos de ayudas al estudio son asignados a un elevado volumen de nuestros alumnos con la finalidad de llegar al mayor número de postulantes. Por tal motivo, en ningún caso, se conceden ayudas superiores al 20% de la cuantía total del programa. Para la solicitar las ayudas al estudio es necesario haber sido admitido en el programa de posgrado y haber abonado la matrícula en concepto de reserva de plaza.

Las ayudas al estudio pueden ser de varios tipos:

- Por excelencia académica
- Por méritos profesionales
- “Acceso a la empleabilidad”
- “Avanza Postgrado”

La aprobación de las ayudas queda condicionada a la aprobación por parte de la Junta Académica de Admisiones del interesado a ser admitido en el programa de postgrado.